Regional Pilsen

Regional Pilsen es una marca de cerveza producida en Venezuela por Cervecería Regional. Es una cerveza tipo Pilsen y tiene un grado alcohólico de 5° G.L. (5% por volumen).

Historia

Regional Pilsen es una marca de cerveza venezolana, producida por Cervecería Regional desde 1929 y su origen se remonta a la ciudad de Maracaibo.^[1]Para los años 1931 hasta mediados de los años 1950 empleó una etiqueta que mostraba el escudo de la empresa, el nombre de la ciudad y el tipo de cerveza: Pilsen.^[2]

A lo largo de su historia, Regional Pilsen ha cambiado varias veces su imagen y su presentación, adaptándose a las preferencias de los consumidores y a las tendencias del mercado.^[3] En 2012, la marca realizó una campaña de promoción en 25 licorerías de Maracaibo, aprovechando la celebración de la Feria de la Chinita, una de las fiestas más populares de la región. La campaña generó una gran interacción en la red social X, donde la marca fue tendencia local por las menciones y los tweets de los usuarios, que compartieron fotos y contenidos relacionados con la ruta de la cerveza.

Entre 2013 y 2021, Regional Pilsen mantuvo una imagen consistente, que reflejaba su tradición. En 2014, la marca se posicionó entre las diez primeras de la categoría de bebidas en la red social X, anteriormente conocida como Twitter.^[4]

En 2021, Cervecería Regional realizó el cambio de imagen de Regional Pilsen, que pasó de tener un diseño clásico a uno más innovador y moderno, sin alterar su sabor. El objetivo de este cambio fue fidelizar a los clientes y atraer a nuevos consumidores, manteniendo la esencia de la marca.

Actividades presentes

2008: Regional Pilsen, patrocinó el evento “Cyyonazo” dirigido a los Tovareños, donde se presentaron artistas de reggaetón, vallenato y otros géneros. ^[5]

2012: La marca participó en la XLIII Feria del Sol, el evento más destacado de Mérida, que coincidió con la XLIII edición del Carnaval Taurino de América. La marca realizó diversas actividades y promociones para los asistentes.^[6] Además, ese año realizó una gira nacional que abarcó los estados de Táchira, Zulia, Lara, Portuguesa y otros. ^[7]

2014-2018: Regional Pilsen implementó una estrategia de marketing para la temporada de béisbol 2014-2015, el cual crearon un espacio llamado “Oasis Regional”, bajo el lema “Sabor y Gloria”, en el estadio de la UCV, con el fin de promover su imagen y aprovechar uno de los eventos deportivos más relevantes de Venezuela. ^[8]

2014: La marca auspició el concierto del cantante colombiano Silvestre Dangond en el Poliedro de Caracas.^[9]

2016: Regional Pilsen asistió al Oktoberfest que se celebró en la Plaza Alfredo Sadel de las Mercedes en Caracas. La marca llevó su Bar Truck, un camión que se transformaba en un bar, para ofrecer su producto a los seguidores.^[10]

2017-2018: Repitió su presencia en la temporada de béisbol profesional, en el Estadio Universitario de Caracas.^[11]